以文化产业数字化赋能乡村振兴

在全面建设社会主义现代化国家新征程中，全面推进乡村振兴是一项具有全局性和战略意义的重大任务，其中文化振兴是实施乡村振兴战略的重要内容。文化兴国运兴，文化强民族强。中国作为一个具有悠久历史的文明古国，在发展过程中创造了形式各异和特色鲜明的文化资源，也塑造了独特的乡土文化。以文化振兴激活优秀传统乡土文化活力，提升乡村文化价值，涵养乡风文明，是实施乡村振兴战略的重要路径和抓手，可以为乡村振兴提供强大的精神动力和智力支持。

近年来，文化产业数字化赋能乡村振兴的支撑作用日趋突出，为乡村产业高质量发展指明了新的路径和方向。文化产业数字化，是将数字技术应用于文化产业后形成的一种新业态。数字化过程主要体现在两个方面：一是传统文化产业的数字化转型升级，二是以数字技术为依托形成的文化产业新形态。文化产业数字化在赋能乡村振兴的过程中，将乡村古迹、乡村文物、乡村建筑、乡村遗迹等“有形”资源与乡村风俗、乡村传说、乡村历史、乡村手艺等“无形”资源结合起来，依托数字技术和数字平台进行创造性转化和创新性发展，以提升文化产业对乡村经济社会发展的综合带动作用。

文化产业数字化有利于充分开发利用乡村文化资源。乡村文化是中国传统文化的宝库，在发展过程中有其独特的发展脉络和自成一体的价值体系。然而，由于某些乡村地区环境封闭、条件落后，相当一部分乡村文化资源还未被充分挖掘。因此，加快文化产业数字化转型，可以实现对偏远地区乡村文化资源的有效开发和利用，带动不同地域的宣传和推广，使乡村优秀传统文化得以传承和弘扬。同时，借助数字技术还可以实现传播的即时性和开放性，有利于打破信息壁垒，实现信息的自由流通，增进农民对自身乡土文化的认知与理解。

文化产业数字化有助于推动乡村产业的有机融合。文化产业具有融合性和渗透性特征，在数字化发展过程中，可带动乡村旅游、乡村商贸等乡村实体经济的发展，同时实现乡村实体经济和虚拟经济的协调发展。当前，借助数字技术兴起的直播平台就是一种为受众喜爱的传播方式。农民通过直播可将乡土风情、历史溯源和乡风民俗等独具特色的乡村文化资源向受众传播，不仅有利于带动乡村旅游产业的发展，也有利于推动乡村一二三产业的有机融合。

文化产业数字化有益于实现城乡公共文化资源均等化。合理配置乡村公共文化资源，丰富乡村公共文化活动，是不断满足农村群众多样化、个性化精神文化需求的重要举措。当前，城乡公共文化服务仍然存在较大差距。以文化产业数字化赋能乡村振兴，有利于推动农村公共文化服务体系建设，为农民参与公共文化活动创造更好条件。例如，图书馆、文化馆、美术馆等公共文化资源的数字化建设，使得各地农民享受到了不同类型的数字化公共文化资源，促进了城乡之间公共文化资源的均衡配置，满足了农民多样化的精神文化需求。

总之，以文化产业数字化赋能乡村振兴，既要以国家的整体发展战略为依托，也要充分认识和发挥乡村的特色优势和自身发展潜力。同时，既要对乡村文化资源进行有效开发和利用，以此带动乡村产业的整体性发展和进步，也要不断增强农民自我发展的主动性和积极性，从而为乡村振兴注入持续精神动力。

【本文系国家社科基金重大项目“文化产业数字化战略实施路径与协同机制研究”（21ZDA082）阶段性成果】

【作者单位：安徽省委党校（安徽行政学院）社会和生态文明教研部】